Las empresas ligadas al mundo de la moda, convocan para sus campañas a los llamados "embajadores de marca".
Claro que esta tendencia no es algo nuevo: en los años cincuenta,pleno auge del cine de Hollywood, actores y actrices de la época dorada eran los elegidos para representar las firmas del momento.
Como se imaginarán, en ese momento y hoy en día, es una gran estrategia y la clave al éxito asegurado.
Por lo general, la marca busca en el actor/actriz/cantante ( y en varios casos, deportistas), alguien con quien el público específico al que quieren llegar, se sienta identificado. Ellos tienen estilos definidos y van de la mano con la idea que se quiere transmitir.
Para ello, existen agencias de comunicación que son los encargados de visualizar que es específicamente lo que la marca quiere decir, para encontrar a la persona adecuada y que se identifique con la misma.
Pero no se crean que es tarea sencilla para el embajador de la marca: desde el momento que es la cara visible, debe tener una conducta intachable ya que en caso de escándalos o malos comportamientos, los contratos se terminan en cuestión de segundos.
Es primordial que el respeto sea mutuo y que la marca no se vea dañada.
Por otro lado, es muy interesante el vínculo que se crea entre el famoso y la marca que representa.
Suelen ir de la mano en períodos largos en los cuales no solo trabajan en las campañas de lanzamiento de productos, sino que también acompañan a la firma en los desfiles, presentaciones especiales alrededor del mundo, lanzamientos de productos, etc.
Es común ver en las entregas de premios como los Oscars, Emmys o Grammys que la celebridad viste la marca de la cual es embajadora.
También ellos acompañan a la firma presenciando los desfiles de la Semana de la Moda, ya sea en NY, París, Milán o donde quiera que requieran su presencia en el Front Row.
Por suerte para el mundo de los modelos, varias firmas todavía no caen en la necesidad de tener en sus campañas al famoso del momento, y siguen haciendo uso de su trabajo.
Pero debemos reconocer que esto es una máquina que no para, y creo que es una tendencia que seguirá por muchos años más!
Les traigo algunas de las Campañas más reconocidas:
George Clooney : Embajador de Omega
Esta Campaña fue en el 2015 en Los Cabos, México.
Ph: Sam Jones.
Penélope Cruz: Embajadora de Lancôme
Esta campaña fue para la máscara de pestañas Grandiôse Liner.
Anteriormente, había formado parte de la empresa para promocionar el tan afamado Trèsor.
Matthew Mc Conaughey: Embajador de Dolce & Gabbana
Ligado desde hace años a la firma, esta vez una campaña muy especial junto a sus hijos.
Se trata de la fragancia The One.
Ph: Brigitte Lacombe
Kristen Stewart: Embajadora de Chanel.
Sin duda, es la reciente musa inspiradora de Karl.
Esta Campaña 2016: París in Rome.
Fotografiada por el mismísimo Lagerfeld.
Rhianna: Embajadora de Dior
Campaña Secret Garden desde el Palacio de Versailles.
Cate Blanchett: Embajadora de Armani
La actriz hace muchos años representa a la marca no solo en sus fragancias sino también
en la indumentaria.
Keira Knightley: Embajadora de Chanel
Campaña para la fragancia Coco Mademoiselle con un corto dirigido por Joe Wright.
Jennifer Lawrence: Embajadora de Dior en la sección Bags
Campaña fall/winter 2016 con el increíble Diorama Handbag.
Charlize Theron: Embajadora de la fragancia J´Adore de Dior
Los cortos de J´Adore ya son un clásico y tienen a la actriz como su figura desde hace más de una década.
En octubre 2016 se hizo esta campaña:la firma optó por sol, mar y una Charlize más al natural.
Margot Robbie: Embajadora de Calvin Klein
Ha sido sin dudas su año,es por eso que Margot ha sigo muy buscada por las grandes portadas y marcas.
Campaña Fall 2016. I build castles - My Calvins.
Natalie Portman: Embajadora de Dior
Desde hace cinco años la actriz es embajadora de la firma.
En este caso, presentando Miss Dior Absolutely Blooming.
Fall 2016. Ph: Tim Walker.
