PASARELA BA: Diseñadores emergentes elegidos

Hola amigas!
Estamos transitando los últimos días previos a lo que será el BAFWEEK primavera/verano 2017.
PASARELA BA es una plataforma creada para difundir y darle profesionalidad a las nuevas marcas y a los diseñadores emergentes. La idea es brindar las herramientas para que puedan darle comienzo a su futuro a través del diseño.
Busca básicamente fortalecer el crecimiento de la comunidad de diseñadores locales para convertir a Bs As en un polo de diseño e innovación para ser visto en el mundo.
Como se desarrolla? Se comienza con una búsqueda y selección de nuevos talentos para ser expuestos al mercado a través de desfiles y apoyo de la prensa especializada para incorporarse, al mismo tiempo, a un programa anual de asesoramiento a cargo del equipo de mentores del Centro Metropolitano de Diseño.

En este caso en particular, los diseñadores emergentes finalistas elegidos fueron cuatro:

ABRE : LUZ ARPAJOU Y MARIA LAURA LEIVA

Esta dupla de diseñadoras neuquinas crearon la marca de indumentaria ABRE, ligada íntimamente a las raíces, al arte y a la cultura de su tierra, Neuquén.

Colección: LAS PARTES DEL TODO ES TODO HASTA AHORA
"Ahora que nos preguntamos como seguir.
Ahora que nos preguntamos como crecer un poco más.
Volvemos a ver, nos reconocemos.
Cada etapa, cada plano, cada tela, cada hilado, cada sentido...
Abre, donde todo confluye, iniciar el camino del reencuentro, andar y desandar..."
Por medio de esta colección, proponen volver a las prendas básicas, al origen, al uniforme del ser humano, al general. Construyen las imágenes de su tierra patagónica desde los mismos géneros que materializan.

KALU GRYB

Carla Ivana Gryb egresó de la Universidad Popular de Resistencia - Chaco.
Inició su marca proponiendo respetar ciertos valores del ser humano, priorizando la liviandad y la simpleza, y creando prendas de larga duración para minimizar el ciclo de consumo.

Colección: A CAMPO ABIERTO
La colección se materializó con una premisa relacionada a la tierra, y la polvareda.
En su sabiduría, la naturaleza anuncia un ciclo nuevo, el barbecho, y es momento de dejar al suelo reposar después de tanto cultivo, renovándose así la tierra para dar lugar a otro nuevo cultivo.
Utiliza materiales de una cooperativa textil de algodón de Chaco con hilados de la provincia de Corrientes.
Se presentará en la pasarela el Miércoles 10 de agosto a las 18 hs en el Pabellón Azul de la Rural.

MATÍAS HIDALGO

Diseñador recibido en la Universidad de Buenos Aires (FADU) y docente de la institución desde el año 2013 en la materia Medios Expresivos de la carrera de Diseño e Indumentaria Textil.
Su característica: fusiona estilo deportivo con prendas vintage.

Colección: ASUNCION
Se basa en la resignificación y puesta en valor de remanentes textiles. Fourlards de seda de los años ochenta y elementos deportivos de uniformes escolares. Conjuga e investiga el cruce de textiles traduciendo tipológicamente la bomber jacket, el delantal, los uniformes y los pañuelos folk étnicos.
Se presentará el día 9 de agosto a las 19 hs en el Pabellón Azul de La Rural.

SPERANZA

Sofía Speranza es recibida en diseño de Indumentaria en la Universidad de Buenos Aires (FADU)
Fue ayudante en el Centro Cultural Rojas, en la asignatura Diseño Gráfico experimental y durante cuatro años formó parte del equipo de diseño de la tienda Justo y Necesario vintage sprint.
Actualmente, es ayudante de cátedra en la asignatura Diseño de Indumentaria Textil.

Colección: LA SPERANZA DE RECOLETA
La colección tiene como referencia darle vida a las esculturas barrocas y religiosas del cementerio de la Recoleta.
La ironía del lujo y la ornamentación llevado a un estilo pop y ultramoderno.
La historia de bóvedas, próceres y religión plasmadas en el cuerpo a través de estampas y morfologías en maxiprendas.
El color juega un papel fundamental en esta colección.

Fotos: Revista Luz

Zara: el secreto del gran imperio (2° parte)

 LOTES DE PRENDAS CON POCO STOCK

Siii, eso también está pensado, y lo hacen con toda la intención!
 Fabrican lotes pequeños de prendas, provocando que rápidamente se agoten, algo que la competencia todavía no lo entiende. Cuál es la idea? que cuando veas algo que te guste, lo compres sí o sí, Puede que cuando vuelvas, ya no esté y se haya agotado. A su vez, esto genera una gran sensación de exclusividad.
Su truco es no fabricar más de 12.000 ejemplares de cada prenda para todo el mundo! Es decir, que tocan alrededor de unas cuatro unidades por tienda. Cuando se acaban, aunque hayan sido super exitosas, no se reponen más. Pero ojo: avisan inmediatamente al departamento de diseño para que amplíe esa gama y haga versiones similares a ese estilo en particular.



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Lograron desde sus comienzos entender que es específicamente lo que quiere o necesita el cliente.
Qué es lo que desea cambiar y que comportamiento tiene frente a los cambios bruscos de la moda.
Conectan con la gente desde un nivel directo y sin necesidad de grandes campañas ni intermediarios.
Sumado a esto, ya no hay ciudad en el mundo que no tenga al menos un local de Zara.
Hoy las redes sociales y las it girls también juegan un papel fundamental. Basta con que una de ellas aparezca en Instagram o Twitter con una prenda de la marca, para que inmediatamente se agote!!!
Ni hablar de la realeza que, al parecer, también ha caido rendida a sus pies.

Kate Middleton no puede vencer la tentación!

Magdalena de Suecia y Letizia de España: felices con la capa de Zara 

Departamento de gráfica y publicidad

 EL AROMA DE LOS LOCALES 

Lejos de ser un despiste o casualidad, el aroma de los locales está perfectamente estudiado, y es una maniobra clave en la maquinaria Inditex, que desarrolla los olores de todas las firmas de su gran imperio. No por nada recordamos el 35% de lo que olemos, frente al 1% de lo que tocamos o el 5% de lo que vemos.
Gran jugada, ya que los olores no solo los mantienen en los locales, sino que perduran un largo tiempo en la prenda.

Tienda piloto dentro de la fábrica

MAQUINA QUE NO PARA

Hoy en día, realizan alrededor de 50.000 prendas diferentes al año, y han roto por completo el comportamiento del consumo en la industria textil. Dejaron atrás raudamente a la competencia. 

Que ciclo primavera/verano y otoño/invierno es ya un esquema fuera de esquema ( valga la redundancia) para dividir los tiempos de producción, es un hecho. Pero en el caso de esta empresa, el contrapunto es abismal. Desde que captan una tendencia, llega al estudio, se diseña y se produce hasta que llega a las tiendas. Ese período puede llegar a hacerse en menos de un mes! Trabajan todas las áreas en conjunto durante todo el año.

Cada día se analiza que color ha vendido más, en que modelo y en que género.

COLECCIONES

Sería común creer que para cada país, ciudad e incluso para cada tienda se diseñan colecciones distintas, pero si bien es cierto que se estudia el comportamiento de cada punto de venta por el perfil de quienes compran allí, solo hay una colección que podría estar al mismo tiempo en Madrid que en París. Eso si: para el hemisferio sur hay un funcionamiento diferente, ya que se tiene en cuenta las estaciones y se fracciona el pedido que se envía. No solo influye la temperatura: también se estudia que afluencia de turistas tiene, que colores se venden y cuales son los tiempos que pasa la gente en la tienda. 

Por otro lado, Zara logra algo increíble!!! Poner a la venta en sus tiendas diseños inspirados en el último número de Vogue antes de que la siguiente revista llegue incluso a los quioscos. 

Hoy aprendimos un poquito más! 
Espero les haya gustado el post!

Fuente: Harpers Bazaar / Varias webs de investigación
Fotos: Getty / Varias webs de investigación

Zara: el secreto del gran imperio (1° parte)

Hola amigas!
Siempre me pregunto que hay detrás de las grandes tiendas, y el porqué nos fascinan tanto y nos atrapan.
Cuando empecé a investigar para hacer esta nota, ZARA fue, sin lugar a dudas, la primera que vino a mi mente y decidí analizar por que nos gusta tanto y como se compone.

Zara se desprende de la empresa Inditex ,la cual está situada en un pequeño municipio de España, de apenas treinta mil habitantes, que se llama Arteixo ( y que hoy es mundialmente conocido porque alberga la sede central con distribución mundial)
Este imperio que es hoy, lo creó Amancio Ortega Gaona en el año 1975, abriendo el primer local de Zara en una callecita céntrica de La Coruña.
Hasta el año 2011 tuvo la presidencia de la empresa ( cuentan íntimamente, que hasta último momento, y siendo la segunda persona más rica del mundo después de Bill Gates, almorzaba en el comedor de empleados junto a ellos) Ese mismo año decidió dejar el puesto a Pablo Isla, y hoy, con 80 años, disfruta de sus nietos y seguramente, de sus logros!

Pero dejemos la historia y vamos a lo que nos interesa!!!!

 CLAVES FUNDAMENTALES DE ZARA

CAPTAR TENDENCIAS Y PRODUCIR EN POCO TIEMPO

Agilidad: una de las características principales.
Son capaces de reducir el proceso de producción de ocho o nueve meses, que es lo que puede llegar a tardar la competencia, en solo 3 semanas!!!! Desde que nace la tendencia hasta que llega a los locales, no excede el mes! Cabe destacar que cuenta con ,nada más ni nada menos, que 152.000 personas en su área laboral!

Departamento de diseño

PUNTOS DE VENTA ESTRATÉGICOS

Abre sus tiendas en lugares de mucho tráfico de personas, concretamente en shopping mall o calles principales de las ciudades más consumistas del mundo! Los mannequins son especialmente diseñados para la empresa en Coruña y las vidrieras están perfectamente estudiadas.
La premisa que tienen que transmitir? Captar a la mujer de talle normal, que trabaja y que gusta vestir elegante y cómoda.

Local de 4,400 mt2 en el Soho - NY

ORGANIZACIÓN DE LAS PRENDAS

Al igual que los supermercados, la organización de las prendas está perfectamente estudiada y posicionan los artículos de tal manera que recorras el local de punta a punta y compres mucho más de lo que tenías pensado comprar.
Agrupan la ropa por colores y para que puedas moverte de una zona a la otra buscando fácilmente las combinaciones perfectas.
Acaso no les paso? Ven un básico... que necesita el saco... que necesita el pantalón! Y en cuanto subís la mirada lo tenés ahi... al alcance de tu mano!
A esto se le llama "cross-selling" o venta cruzada.
Y te vas acercando a la caja, y te encontrás con los accesorios y perfumes, por si te falta algo! jaja

Tendencias para la primavera/verano que ya llega!!!

Hola amigas!
Si, estamos cansadas del frío y es inevitable que empecemos a pispear que se va a usar para cuando nos sorprenda el calorcito!
Son muchas más que estas las tendencias que se vienen, pero les voy dando un adelanto!
La impronta: Color, color y más color!!! y eso me encanta!

Off Shoulder y One Shoulder
Los tops y vestidos para el verano que vamos a ver son sin hombros, o con un hombro al descubierto.
En su gran mayoría, las mangas son con muchos volados, hasta exagerados, estilo flamenco.
Attenti que en las bikinis vamos a tener la misma tendencia! Flamenkini es el nombre y son muy románticas, me encantan!

Double Denim

El total denim sigue con todo este veranito, y vuelve la camperita de jean! No me digas que no tenés una guardada de hace unos años, larga, corta, la que tengas! Lavala y ponela a mano que la vas a usar de nuevo!

Lace up flats

Pom pom sandals

Ahhh mis preferidas!!!! No veo la hora de tenerlas en mis pies!!
Les cuento que contra más cargada de pompones sean, más lindas se ven!
De paso sepan que los pompones van a venir con todo, no solo en sandalias sino también en accesorios y en la ropa!

Espero les haya gustado el post!
Verano, vení!!!!!!